ДНК бренда и позиционирование

Стратегическое ядро, с которого начинается сильный бренд: исследуем рынок и находим правду о вашем продукте, формулируем позиционирование, характер и платформу бренда. Работаем с ваших слов — без брифов и анкет.

Обсудим ваш проект 30 минут: разбор задачи и подбор релевантных кейсов

Кейсы

— задача · решение · результат

Что входит

— состав работ

Исследование и правда о бренде

Аудит рынка, продукта и конкурентов — что есть на самом деле, а не как принято думать.

Потребительская ценность

За что вас выбирают: реальный мотив аудитории, а не догадки.

Позиционирование

Место в голове клиента и чёткое отличие от конкурентов.

Характер бренда

Личность и тон: как бренд говорит, звучит и ведёт себя.

Архитектура бренда

Как связаны продукты, суббренды и материнский бренд в единой системе.

Платформа бренда

Суть, ценности, обещание и аргументы — один документ-ориентир для всей команды.

Как идёт работа

— 5 шагов

01

Погружение

Стратег разбирает рынок, продукт и конкурентов — с ваших слов, без брифа и анкет.

02

Исследование

Находим правду о бренде и потребительскую ценность — за что вас выбирают на самом деле.

03

Стратегическая сессия

Совместно с вами сверяем гипотезы позиционирования и характер бренда на рабочей встрече.

04

Позиционирование

Формулируем отличие, суть и архитектуру — то, что отделяет вас от конкурентов.

05

Платформа бренда

Собираем всё в один документ-ориентир и передаём — основа для айдентики, сайта и рекламы.

Вопросы и ответы

Сколько занимает разработка ДНК бренда и позиционирования?
Срок зависит от масштаба бизнеса, числа продуктов и глубины исследования. Точную вилку и контрольные точки фиксируем в договоре после первого разбора задачи — без размытых обещаний.
Что нужно от нас, чтобы начать?
Одна установочная встреча и доступ к человеку, который принимает решения. Бриф и анкеты не заполняете — задачу формулируем сами с ваших слов и присылаем на подтверждение.
Кому принадлежат результаты работы?
Вам. По завершении передаём платформу бренда и все рабочие материалы, исключительные права — на вашей стороне. Наработки не остаются «в агентстве».
Вы предлагаете один вариант позиционирования или несколько?
Гипотезы позиционирования и характера мы прорабатываем и сверяем с вами на стратегической сессии. На выходе — одно согласованное решение с аргументацией, а не навязанный вариант.
Что делать после позиционирования?
Платформа бренда — фундамент под нейминг, айдентику, сайт и рекламу. Можем продолжить эти этапы под ключ или передать готовую платформу вашим подрядчикам.

Обсудим ваш бренд?

Обсудим ваш проект

30 минут · разбор задачи и подбор релевантных кейсов · +7 916 800-65-62