Sostav.ru
Нейминг вместо УТП: как имя становится предложением бренда
Когда в продукте нет уникальности, её создаёт имя. Источник креатива и новая экономика отличий.
Инсайты
Разборы, методики и наблюдения о брендинге, позиционировании и рекламе — из практики агентства. Пишем о том, что реально влияет на выбор покупателя.
Мы в СМИ
— публикации основателя
Sostav.ru
Реклама есть. Продаж нет. Почему онлайн не двигает офлайн-полку
Как digital-реклама влияет на sell-out и экономику полки.
Sostav.ru
Бренд как прогнозируемый актив
Почему бренд-менеджмент — это управление экономикой, а не только коммуникациями.
Sostav.ru
Почему оптимизация CJM не ускоряет рост в рознице
Траектории движения к полке: привычный путь и новая логика.
Темы, над которыми работаем
— готовим разборы на сайтеЧто такое ДНК бренда
Как находим правду о бренде и превращаем её в позиционирование.
Ребрендинг без потери аудитории
Когда пора обновлять бренд и как удержать постоянных клиентов.
Упаковка, которая продаёт с полки
Как дизайн упаковки влияет на выбор в FMCG.
Позиционирование в B2B
Чем отличается бренд-стратегия для производства и инжиниринга.
Реклама, которая окупается
Как связать креатив с перформансом и не слить бюджет.
Как принять дизайн бренда
Критерии оценки концепции — без вкусовщины.
Раздел наполняется по мере выхода материалов. Хотите предложить тему для разбора — напишите нам.