ERGO: ребрендинг обувной сети — новое имя и новый рост
Полный ребрендинг сети европейской обуви: из устаревшего BONUSS — в ERGO. Новое имя и знак-бесконечность, платформа «обувь для реальной жизни» и единая розничная система — от вывески и витрины до рекламы.
Бизнес-проблема
Сильная сеть — со слабым, устаревшим именем
BONUSS — сеть европейской обуви класса «Комфорт» с лояльной аудиторией. Но имя и айдентика устарели: они не выражали ни европейского характера бренда, ни уровня магазинов, ни широты ассортимента.
Бренд перестал работать на рост: узнаваемость размывалась, а розничная сеть требовала единой, современной системы оформления — от вывески до полки.
Проблема была не в товаре, а в имени и в том, как бренд выглядел в рознице.
Ребрендинг: было → стало
Кратко о проекте
Задача — перезапустить сеть под новым именем, не потеряв постоянных покупателей, и дать рознице цельную, масштабируемую систему бренда.
Задачи агентства
Придумать новое имя и знак бренда.
Сформулировать платформу позиционирования.
Выстроить архитектуру ассортиментных линеек.
Создать единую систему розницы: магазины, витрины, POS.
Разработать рекламную кампанию бренда.
Платформа бренда · позиционирование
Обувь для реальной жизни
Инсайт
Люди покупают обувь не для витрины, а для настоящей жизни — работы, города, детей, движения. Им нужна обувь, которая хорошо выглядит и живёт вместе с ними.
Сущность
ERGO — европейская обувь, в которой удобно жить. Знак-бесконечность (∞) — про долговечность и постоянное движение; «infinity shoes» — обувь без остановки.
Дескриптор
«Логично и практично» — короткая формула характера бренда.
Обувь для реальной жизни.
Решение
Смысл стал системой
На основе платформы мы собрали цельный бренд ERGO: имя и знак, архитектуру линеек и единую розничную систему — от витрины магазина до рекламных макетов.
01
Имя и знак
ERGO со знаком-бесконечностью и дескриптором «infinity shoes» — короткое, международное, читается на вывеске за секунду.
02
Архитектура линеек
Три линейки под единым мастер-брендом:
STRONG·PLAY·BEAUTY
03
Розничная система
Дизайн магазинов и витрин, POS-материалы и рекламная кампания «обувь для реальной жизни» — единый образ во всех точках контакта.
Жизнь продолжаетсяОни вместеПервое свидание
Кампания «Обувь для реальной жизни» — одна история в трёх кадрах. Наведите на макет, чтобы рассмотреть.
Red Appleребрендинг · упаковка
