Ребрендинг и бренд-платформа для семейной птицефабрики: превращение обычной продуктовой категории в историю о семейном отношении к производству повседневного продукта и выборе для самых близких.
Бизнес-проблема
Когда хороший продукт перестал продавать сам себя
«Авангард» много лет концентрировался на качестве продукта, почти не уделяя внимания упаковке и восприятию бренда на полке.
Продажи начали устойчиво снижаться. Регулярные ценовые акции уже не возвращали прежнюю динамику, а над отдельными позициями нависла угроза исключения из ассортиментных матриц ведущих торговых сетей.
Проблема была не в продукте, а в том, как он выглядел и воспринимался.
Как бренд выглядел до ребрендинга
Упаковка: категория и слово «свежесть» вместо брендаЛоготип: рукописная надпись без знака и обещания
Так выглядит категория, в которой продукт должен себя продавать: десятки почти одинаковых упаковок, между которыми покупатель выбирает за секунду.
Кратко о проекте
Яйцо — категория, где продукты часто выглядят одинаково. Перед брендом стояла задача перестать быть просто ещё одной упаковкой на полке и стать понятным, тёплым, узнаваемым выбором для семьи.
Задачи агентства
Сформулировать новую смысловую платформу бренда.
Описать архитектуру ассортиментных линеек.
Обновить визуальную систему и упаковку.
Создать основу для развития продуктовых линеек под единым мастер-брендом.
ДНК бренда · концепция позиционирования
Семейное отношение к вкусу и качеству
Инсайт
Все яйца кажутся одинаковыми, пока не узнаёшь, кто и как их производит. За простым продуктом всегда стоит разное отношение — к качеству, к деталям, к людям, у которых он оказывается на столе.
Сущность
То, что рождается в семейном деле и передаётся из поколения в поколение, вызывает особое доверие. «Авангард» — семейное птицеводческое хозяйство, основанное в 1978 году. Три поколения работают над вкусом и качеством простого столового яйца.
Доказательство
Потому что в семье важно всё — от скорлупы до желтка.
Концепция в сборе — от скорлупы до желтка.
Решение
Смысл стал системой
На основе утверждённой ДНК мы собрали цельный образ «Авангарда»: знак, айдентику, ключевой визуальный образ, упаковку и логику ассортиментных линеек. Семейное отношение к вкусу и качеству стало заметным не только в словах — оно перешло в форму, цвет, образ и детали упаковки.
01
Единая система
Знак, логотип, дескриптор и слоган — чистая и заметная основа бренда.
02
Упаковка в архитектуре линеек
Переход от смысла к визуальной системе:
знак→образ→упаковка→линейки
03
Ключевой визуальный образ
Для идентичности бренда и рекламы: девочка, курочка, свет, доверие.
Знак и логотип
Буква «А» с пером — знак, который читается и на полке, и в мелком размере. Под ним дескриптор «семейное хозяйство с 1978 года»: возраст компании работает на доверие вместо обещаний.
Слоган «Для самых близких!» написан от руки — это и есть то самое семейное отношение, ради которого затевался ребрендинг.
Архитектура линеек — три версии одной системы
ОптимумТолько то, что принесла курица. И ничего лишнего.Сила иммунитетаС селеном и витаминами.МаксимумМытые, обработаны маслом, яркий желток.
Цвет отвечает за выгоду, всё остальное общее: знак, слоган, образ. Покупатель выбирает внутри бренда, а не между брендами.
Ключевой визуальный образ
Образ работает и на упаковке, и в рекламе: девочка, курочка, тёплый свет — семейное отношение читается без единого слова.
Что получил бренд
ПлатформаСемейное отношение к вкусу и качеству — сформулировано и закреплено за брендом.
Знак и айдентикаБуква «А» с пером, дескриптор «семейное хозяйство с 1978 года», рукописный слоган.
Ключевой визуалОдин образ, который работает и на упаковке, и в рекламе.
Архитектура линеекТри версии под единым мастер-брендом, цвет отвечает за выгоду.
