Sostav.ru
Нейминг вместо УТП: как имя становится предложением бренда
Когда в продукте нет уникальности, её создаёт имя. Источник креатива и новая экономика отличий.
Insights
Analyses, methods and observations on branding, positioning and advertising — from the agency’s practice. We write about what actually drives the buyer’s choice.
In the media
— publications by the founder, in Russian
Sostav.ru
Реклама есть. Продаж нет. Почему онлайн не двигает офлайн-полку
Как digital-реклама влияет на sell-out и экономику полки.
Sostav.ru
Бренд как прогнозируемый актив
Почему бренд-менеджмент — это управление экономикой, а не только коммуникациями.
Sostav.ru
Почему оптимизация CJM не ускоряет рост в рознице
Траектории движения к полке: привычный путь и новая логика.
Topics we are working on
— analyses in preparation for the siteWhat brand DNA is
How we find the truth about a brand and turn it into positioning.
Rebranding without losing the audience
When it is time to refresh a brand and how to keep loyal customers.
Packaging that sells from the shelf
How packaging design drives choice in FMCG.
Positioning in B2B
How brand strategy differs for manufacturing and engineering.
Advertising that pays back
How to connect creative with performance and not burn the budget.
How to approve a brand design
Criteria for judging a concept — without matters of taste.
The section is filled as materials are published. If you would like to suggest a topic for an analysis — write to us.
Let’s talk about your brand?
Let’s discuss your project30 minutes · no obligations · +7 916 800-65-62 · @Yarofly22